Роберт Прайдт

HealthDay Reporter

ВТОРНИК, 15 января 2019 г. (HealthDay News). Согласно новому отчету, почти все рекламные ролики на телевидении, предназначенные для латиноамериканских и чернокожих детей в США, предназначены для нездоровых продуктов.

Исследователи обнаружили, что в 2017 году черные подростки увидели в два раза больше рекламы нездоровых продуктов питания, чем белые подростки.

«Продовольственные компании внедрили более здоровые продукты и разработали программы корпоративной ответственности для поддержки здоровья и благополучия своих клиентов, но это исследование показывает, что они продолжают тратить 8 из 10 долларов на телевизионную рекламу на фаст-фуд, конфеты, сладкие напитки и нездоровые закуски, причем даже больше рекламы для этих продуктов нацелено на чернокожую и латиноамериканскую молодежь », - сообщила ведущий автор Дженнифер Харрис в пресс-релизе университета Коннектикута.

Харрис является директором по маркетинговым инициативам в Центре продовольственной политики и ожирения при университете им. Радда.

В отчете, опубликованном во вторник, исследователи проанализировали рекламу 32 крупнейших компаний, занимающихся ресторанами, продуктами питания и напитками, которые в 2017 году потратили не менее 100 миллионов долларов на рекламу для детей и подростков в США. Они были частью добровольной инициативы по рекламе продуктов питания и напитков для детей, добровольной Программа, устанавливающая стандарты рекламы продуктов питания, предназначенная для детей младше 12 лет.

Исследователи обнаружили, что на фаст-фуд, конфеты, сладкие напитки и нездоровые закуски приходится 86 процентов расходов на рекламу продуктов питания на телевизионные программы, ориентированные на черных, и 82 процента расходов на рекламу на испанском телевидении.

Согласно отчету, из почти 11 миллиардов долларов, потраченных в общей телевизионной рекламе в 2017 году, 1,1 миллиарда долларов было потрачено на рекламу в черных и испанских телепрограммах.

Кроме того, было установлено, что в период с 2013 по 2017 год продовольственные компании увеличили свои расходы на телевизионную рекламу, ориентированные на черных, более чем на 50 процентов, хотя их общие расходы на рекламу по всем телевизионным программам сократились на 4 процента.

В то же время, общая реклама более здоровых продуктов, таких как 100-процентный сок, вода, орехи и фрукты, составила всего 195 миллионов долларов от всех телевизионных рекламных программ в 2017 году. Это составило всего 3 процента от общих расходов на рекламу 32 компаний.

Но реклама более здоровых продуктов составляла всего 1% рекламы на черном телевидении и вообще не появлялась на испанском телевидении.

продолжение

«В лучшем случае эти рекламные модели подразумевают, что продовольственные компании рассматривают чернокожих потребителей как заинтересованных в конфетах, сладких напитках, фаст-фуде и закусках с большим количеством соли, жира или сахара, но не в более здоровой пище», - сказал соавтор исследования Ширики Куманийка председатель Совета по вопросам здоровья чернокожих в Школе общественного здравоохранения Dornsife при Drexel University в Филадельфии.

«Эти компании не только упускают маркетинговые возможности, но и непреднамеренно способствуют ухудшению здоровья чернокожего населения, активно продвигая продукты, связанные с повышенным риском ожирения, диабета и высокого кровяного давления», - сказал Куманийка.

Компании с большинством брендов, ориентированные на всю молодежь, а также на чернокожих и / или латиноамериканцев всех возрастов, включают Mars (бренды конфет и жевательной резинки), PepsiCo (бренды закусок и сладких напитков) и Coca-Cola (сладкий напиток, диетическая газировка и напитки). смешать бренды), говорится в сообщении.

Рестораны быстрого питания представляли примерно половину (почти 4 миллиарда долларов) всей телевизионной рекламы, связанной с продуктами питания, в 2017 году.

Исследователи призвали производителей продуктов питания прекратить нацеливать молодежь чернокожих и испаноязычных на рекламу нездоровой пищи.